Scott Olson / Getty Images Hemm ftit affarijiet aktar klassikament nostalġiċi minn burger u milkshake - jew, forsi, ċirasa limeade. Dik hija l-idea li Sonic ilha tinkorpora bħala l-drive-in ta 'l-Amerika għal għexieren ta' snin.
Sonic Drive-In beda bħala birra ta 'għeruq umli f'Oklahoma lura fl-1953. Minn dakinhar, Sonic kibret fi burger u staple tax-xorb maħbub nazzjonalment, b'aktar minn 3,500 post f'44 stat. Illum il-ġurnata, Sonic huwa magħruf għall-menu eklektiku tiegħu ta ’burgers, sandwiches u snacks (min ma jħobbx lil dawk iż-żgħar ?!), biex ma nsemmux l-1,063,953 kombinazzjonijiet ta’ xorb li l-kumpanija tiftaħar .
Madankollu, minkejja li toffri l-combos tax-xorb tal-ħolm tiegħek, Sonic ilha tissielet biex tibqa ’fin-negozju għal snin quddiem kompetizzjoni dejjem tikber u tibdil fl-attitudnijiet tal-konsumatur. Il-kumpanija qed tagħmel passi biex tipprova ddawwar l-affarijiet, imma se taħdem? Kompli aqra għad-dettalji kollha dwar il-ġlidiet ta 'Sonic, u x'qed jagħti tama lill-kumpanija.
Sonic huwa wara l-kompetizzjoni meta niġu għall-bejgħ u d-dħul
Scott Olson / Getty Images Meta niġu għan-numri iebsin, xi affarijiet sempliċement mhumiex qed jammontaw għal Sonic. Iżda dak mhux dejjem kien il-każ. Għall-ewwel nofs tal-2010, Sonic kien qed idaħħal dħul kostanti bħal dak tan-nazzjon ir-raba 'l-akbar katina tal-fast food burger. Filwaqt li l-kumpanija esperjenzat l-hekk imsejjaħ boom Sonic tagħha, il-kompetituri ewlenin tagħha raw il-bejgħ jistaġna. Imbagħad, madwar l-2015, l-affarijiet bdew bidla . Sonic beda jara kwart wara kwart tal tnaqqis fil-bejgħ , xejra li ma ħallietx sal-2019.
Illum, Sonic ikompli jikklassifika sew taħt il-kompetituri ewlenin tiegħu tal-fast food fejn jidħol bejgħ u dħul. Fi Restaurant Business Magazine's klassifikazzjoni tal-aqwa 500 katina ta ’ristoranti għall-2019, Sonic daħal fin-numru 13, wara McDonald's , Burger King , u Wendy . Ktajjen popolari oħra bħal Chick-fil-A, Chipotle, Taco Bell, u Subway ukoll jaqbżu lil Sonic meta niġu għall-bejgħ u d-dħul.
Sonic waħħal fit-temp mhux favorevoli għall-problemi tal-bejgħ tiegħu
Instagram Waħda mir-raġunijiet għaliex Sonic għadha lura mill-kompetizzjoni tagħha hija għaliex sempliċement m'għandhiex postijiet ta 'ħwienet daqs uħud mill-ismijiet kbar l-oħra. Skond il-kumpanija, it-temp huwa t-tort għal dak.
Smajtu dak id-dritt. Sonika jgħid huwa verament diffiċli li tħaddem il-mudell drive-in tagħhom f'xi postijiet matul ix-xhur tax-xitwa borra u f'temperaturi kiesħa ħafna. Jagħmel sens li l-carhops ma jmorrux daqshekk tajjeb meta jwasslu burgers u corndogs fuq roller skates fil-borra. Sonic jgħid li dan huwa wkoll parzjalment għaliex hemm tant aktar postijiet ta 'franchise fin-nofs tan-nofsinhar tal-pajjiż.
Lil hinn minn dan, hemm ħafna evidenza hemmhekk dwar kemm it-temp ħażin jista 'jkollu impatti negattivi fuq l-industrija tar-ristoranti. Barra minn hekk, ix-xjenzati jgħidu il-bidla fil-klima qed tikkawża temp ħażin bħax-xita u l-maltempati tas-silġ li jmorru għall-agħar maż-żmien, ovvjament mhumiex kundizzjonijiet ideali għal vjaġġ lejn id-drive-in. Kemm dak affettwa l-linja tal-qiegħ ta 'Sonic mhuwiex ċar. Madankollu, il-kumpanija speċifikament iċċitata 'kundizzjonijiet tat-temp mhux favorevoli' fil-passat meta tirrapporta kwarti negattivi.
Il-gwerer tal-prezzijiet tal-fast food kellhom impatt fuq in-negozju ta 'Sonic
Instagram Uħud mill-problemi ta 'Sonic jistgħu jiġu rintraċċati għall-kostanti tellieqa sal-qiegħ fost il-ġganti tal-fast food fejn jidħlu l-prezzijiet. Ktajjen ta 'ismijiet kbar dejjem qed jevalwaw il-prezzijiet u l-offerti tagħhom, u qed ifittxu li jingħafsu l-kompetizzjoni dollaru b'dollari.
Dawn il-gwerer tal-prezzijiet verament taw bidu għall-irkaptu għoli fl-2017 , bit-tnedija tal-menu tal-valur ifformattjat mill-ġdid ta 'McDonald's. Wara, bdew ktajjen ewlenin oħra ta ’fast food tweaking il-menus tal-valur tagħhom stess, li joffru firxa ta 'oġġetti bi prezzijiet imnaqqsa ħafna. Sonic, min-naħa l-oħra, kien inċerti li tbiegħed mill-mudell tan-negozju tagħha stess u tassew tipparteċipa fil-gwerer tal-prezzijiet, xi ħaġa li tista 'tkun qed tirritorna fit-tul. Sonic joffri firxa ta 'evoluzzjoni kostanti offerti u promozzjonijiet , biex ma nsemmux il-happy hour ta 'kuljum tagħha li toffri xorb nofs prezz u slushes . Fl-aħħar tal-ġurnata, madankollu, jidher li bosta klijenti sempliċement ma jistgħux ma jirrispondux għas-sejħa ipnotizzanti tal-Internet menu dollaru .
Sonic ma jappellax għal konsumaturi konxji tas-saħħa
Instagram Fattur ieħor fil-bejgħ li qed jitħabat ta 'Sonic huwa l-attitudnijiet li qed jinbidlu fost il-konsumaturi meta niġu għal dak li jridu minn esperjenza ta' ikel ta 'malajr. B'mod ġenerali, l-Amerikani saru aktar konxju tas-saħħa , tfittex għażliet ta 'kaloriji aktar baxxi magħmula b'ingredjenti aktar friski u aktar naturali. Rajna evidenza ta 'dan fi iż-żieda ta 'ktajjen każwali veloċi ffukati fuq is-saħħa bħal Sweetgreen, Digg Inn, u Au Bon Pain.
Sadanittant, Sonic kien ratata f'aktar minn okkażjoni waħda bħala l-iktar waħda ħżiena għas-saħħa katina tal-fast food fl-Amerika. Ħarsa ħafifa lejn tagħhom menu juri li anke l-iktar kombinazzjoni sempliċi tal-cheeseburger u l-patata tista 'tmexxik aktar minn 1,000 kalorija, u titla' biss minn hemm. Jekk trid toħroġ kollox, Sonic Blast kbir b'M & M's huwa iktar minn 1,500 kalorija waħdu. Fil-fatt, il-firxa sħiħa ta 'blasts Sonic u milkshakes oħra huma mgħobbija b'kaloriji, xaħam, u zokkor miżjud madwar il-bord. Fid-dinja tal-lum ta 'konsumaturi konxji tas-saħħa li qed ifittxu għażliet b'livell baxx ta' karboidrati u zokkor inqas miżjud, il-menu indulġenti ta 'Sonic jista' jaqtgħu biss f'ġurnata ta 'tqarriq, u dan sempliċement mhux tajjeb għan-negozju.
aħbarijiet ta 'Joe's Crab Shack
Sonic ma jappellax liż-żgħażagħ daqskemm tagħmel il-kompetizzjoni tagħha
Instagram Meta niġu għas-suċċess fit-tul, iċ-ċavetta tinsab fil-kummerċjalizzazzjoni għall-ġenerazzjonijiet futuri. U għal Sonic, uħud mill-ġlidiet tal-katina jistgħu jiġu ntraċċati lura għall-appell tagħha fost iż-żgħażagħ ... jew in-nuqqas tagħha.
Kif jirriżulta, Sonic mhuwiex favorit tal-partitarji fost il-ġenerazzjonijiet iż-żgħar. Il-katina konsistentement tinsab iktar baxxa fi stħarriġ li jkopru d-ditti favoriti ta 'fast food ta' Ġen Z u Millennials - jekk anke tagħmel il-lista xejn. Dik hija problema kbira, meta stimi juru li fl-għaxar snin li ġejjin, il-millennials huma mistennija li jkunu l-akbar persuni li jonfqu fuq prodotti tal-ikel u x-xorb. Sonic jaf li jeħtieġ li jappella liż-żgħażagħ biex jibqgħu rilevanti, u l-kumpanija impjegat numru ta ' strateġiji biex tipprova tirbaħ aktar klijenti żgħażagħ, inkluż aktar reklamar diġitali mmirat lejn il-midja soċjali kampanji . Sfortunatament, jidher li dawk l-isforzi għadhom ma ħallsux kompletament.
F'tentattiv biex isalva n-negozju, Sonic inxtara minn konglomerat ta 'restorant fl-2018
Instagram Sal-2018, Sonic kien jaf li kellu bżonn jagħmel xi bidliet biex isalva n-negozju tiegħu. Il-bejgħ tiegħu kien qed jonqos, kien dejn, u kellu bżonn riżorsi. Allura, f'Settembru ta 'dik is-sena, Sonic laħaq ftehim b’konglomerat ta ’ristoranti b’diversi marki, Inspire Brands, li tippossjedi ktajjen oħra ta’ ristoranti speċjalizzati bħal Arby’s u Buffalo Wild Wings. Inspire Brands qablu li jixtru Sonic, u d-dejn kollu tagħha, għal $ 2.3 biljun, u mbagħad jużaw ir-riżorsi tiegħu biex jgħinu ‘jmexxu aktar l-innovazzjoni u t-tkabbir fit-tul fi Sonika . '
Il-ftehim ma 'Inspire Brands kien tlestew sal-aħħar tal-2018, flimkien ma 'maniġment shakeup għal Sonic. Il-Kap Eżekuttiv tal-kumpanija, Cliff Hudson, telaq mill-kariga bħala parti mill-akkwist. Il-president ta ’Sonic dak iż-żmien, Claudio San Pedro, ħa l-kariga ta’ kap tal-marka, taħt it-tmexxija ta ’Inspire Brands.
Sonic ħabbar ukoll logo ġdid u ma marx tajjeb
Instagram Ftit iktar minn sena wara l-akkwist tagħha minn Inspire Brands, Sonic ħabbar kienet qed tibda identità ġdida tal-marka. Uħud mill-bidliet kienu jinkludu kampanja ġdida ta 'kummerċjalizzazzjoni, u l-aġġustament tat-tikketta ta' Sonic minn 'Dan hu kif int Sonic' għal 'Dan huwa kif aħna Sonic.' Il-kumpanija qal il-bidliet kienu mmirati biex jiċċelebraw kif 'il-klijenti qed jesperjenzaw il-marka, mill-fehma tagħhom.'
steak iswed u blu
Aġġornament ieħor għall-marka ta 'Sonic kien jinkludi logo iddisinjat mill-ġdid. Sonika ħabbar il-logo l-ġdid f'post ta 'twitter fi Frar tal-2020 ... u ejja ngħidu biss li l-partitarji ma kinux eżattament impressjonati. Kummenti tal-utenti taw daqqa ta 'ħarta lid-disinn il-ġdid, u talbu għall-logo l-qadim lura. Nies ilmenta dwar it-tipa l-ġdida, u l-isfond iffurmat b'mod skomdu. Reviżjoni waħda saħansitra waslet biex tgħid li 'tidher qisha bowtie mgħawweġ fuq buffu imdejjaq u t-tipografija hija atroċi.' Yikes.
Sonic qed timbotta 'l quddiem bil-marka tagħha tiġdid xorta waħda
Inspire Brands Il-kritika tal-logo ġdid ta 'Sonic mhix qed tiskoraġġixxi l-isforzi tal-kumpanija biex terġa' ddaħħal id-dehra tagħha. Ftit xhur wara li wera d-dehra l-ġdida tiegħu, Sonic ħabbar disinn ta 'restorant ġdid fjamant. Ir-ristoranti l-ġodda għandhom ċirasa kbira mdawwla sew fuq il-quċċata tal-bini, simbolika tal-firma Cherry Limeades tal-kumpanija. Għandhom ukoll patios koperti bi dwal tal-korda u logħob tal-lawn, u kċejjen iddisinjati mill-ġdid kompletament.
Tista 'tkun qed tara waħda minn dawn is-Sonics il-ġodda ħdejk dalwaqt. L-ewwel żewġ ħwienet iddisinjati ġodda fetħu f'Oklahoma u Texas, u l-kumpanija tgħid li xi franchises qed jirranġaw mill-ġdid bid-disinn il-ġdid, flimkien ma 'postijiet li ġejjin u li ġejjin.
Inti tista 'wkoll tkun diġà qed tara Reklami ġodda ta 'Sonic daqq fuq it-TV. Marketing ġdid tal-kumpanija kampanja qal addiju lill-famuż 'Two Guys' u minflok isegwi erba 'familji madwar l-Amerika biex' jaqbad il-mumenti ta 'divertiment u ta' qalb li jiġru fit-triq lejn, minn u minn Sonic. ' F'konformità mat-tagline l-ġdid tal-kumpanija u d-disinn tal-ħwienet aktar impenjattiv, il-kampanja ta 'riklami ġdida hija ffokata fuq kif klijenti reali jesperjenzaw u jħaddnu l-marka Sonic fil-ħajja ta' kuljum tagħhom.
Sonic qed jintroduċi wkoll teknoloġija ġdida biex jirbaħ il-klijenti
Facebook Bħala parti mill-isforz tagħha biex terġa 'tqajjem l-immaġni tagħha, Sonic qed jipprova jagħmilha faċli kemm jista' jkun għalik li tieħu idejk fuq l-ikel u x-xorb tagħha billi tuża teknoloġija innovattiva differenti. Biex tirnexxi b'dan, il-kumpanija introdotti karatteristika ta 'ordni bil-quddiem fuq l-app mobbli tagħha fl-2018. Bħallikieku dan ma kienx faċli biżżejjed, aktar kmieni din is-sena, Sonic ħabbar kien qed jingħaqad ma 'Amazon biex iħalli lill-klijenti jordnaw' il quddiem permezz tal-app mobbli Sonic sempliċement billi jistaqsu lil Alexa.
Jista 'l rewwixta tar-robot tkun marbuta mal-fast food? Probabbilment le, imma Sonic qed iħares lejn il-futur u jittestja menus li jaħdmu bl-AI. Il-kumpanija imsieħeb ma 'Mastercard u ZIVELO biex tipprova esperjenza ta' ordnijiet kompletament diġitali, bil-klijenti jitolbu l-ikel u x-xorb tagħhom minn kjosk b'assistent li jordna l-vuċi. Il-menus il-ġodda jużaw soluzzjoni AI biex jaġġornaw awtomatikament b'informazzjoni personalizzata bbażata fuq fatturi bħat-temp, l-istaġun, il-post, u l-ħin tal-ġurnata. U onestament, b'aktar minn miljun kombinazzjoni ta 'xorb possibbli f'Sonic, xi drabi jkollok bżonn biss għajnuna biex tiddeċiedi x'għandek tordna.
Tinkwetax, għad hemm tama għal Sonic
Facebook Filwaqt li Sonic ilu jaħdem iebes għal bosta snin biex terġa 'tqajjem il-marka tagħha u tegħleb il-ġlidiet tan-negozju tagħha, fattur wieħed wera ruħu bħala boom maġġuri għall-bejgħ tal-kumpanija. Kif jirriżulta, il-pandemija COVID-19 ikkawżat bejgħ minn Sonic lil skyrocket fl-2020.
Skond il-Kap Eżekuttiv tal-kumpanija parent Paul Brown, is-suċċess ta 'Sonic huwa grazzi għall-'mudell iċċentrat fuq il-karozza' tiegħu. Is-sewqan fil-kunċett ta 'Sonic dejjem ħeġġeġ lin-nies biex jiġbdu u jgawdu l-ikla tagħhom mill-ewwel mill-kumdità tal-karozza tagħhom. Ċertament dik hija għażla attraenti fil-ħin tal-kwarantina, bi prekawzjonijiet ta 'sigurtà f'posthom u dining ġewwa hekk limitati din is-sena. Sonika jgħid din saret waħda mill-aqwa artisti fl-industrija din is-sena, u rat żieda ta '30 fil-mija fil-bejgħ. Barra minn hekk, Sonic jgħid li utenti ġodda fuq l-app mobbli tiegħu aktar mid-doppju meta l-każijiet COVID-19 żdiedu fir-rebbiegħa tal-2020.
L-istrateġiji l-ġodda ta ’Sonic għat-tkabbir kienu għaddejjin sew qabel ma bdiet il-pandemija. Wieħed għad irid jara jekk dawk, flimkien mal-isplużjoni reċenti fil-popolarità, humiex biżżejjed biex iżommu l-wirt nostalġiku ta 'Sonic bħala l-drive-in ta' l-Amerika ħaj.
