Getty Images Staqsi lil kull min kien hemm u jaqblu - id-disgħinijiet kienu żmien stramb ħafna. Dawk is-snin kienu definiti mill-mużika grunge, kejkijiet funfetti , Sitcoms tal-Ġimgħa filgħaxija, O.J. Simpson, Lorena Bobbitt, u l-ħajja qasira traġikament tal-inkursjoni ta 'Pepsi fid-dinja ta' sodas ċari. Crystal Pepsi kien definittivament stramb, u kien tip ta 'gimmick tant divertenti li kien kważi possibbli li wieħed jemmen li jista' biss jaqbad. Tista 'saħansitra tieħu s-sentimenti nostalġiċi kollha fil-ħsieb li tixrob wieħed biss. Iżda assolutament ma qabadx - fil-fatt, ibbumbardja kompletament - u l-istorja ta 'għaliex Crystal Pepsi fallew hija waħda stramba li tinvolvi ansjetà tal-konsumatur, logħob tal-moħħ, kompetituri sneaky, daqsxejn ta' sabutaġġ korporattiv, u Nazisti (għall-veru) . Jista 'jkun li ma ħakimx is-suq tas-soda tad-disgħinijiet bħalma kien maħsub Pepsi, iżda l-istorja ta' Crystal Pepsi hija xi ħaġa ħlief ta 'dwejjaq.
Lagħab tricks fuq moħħna
Il-ħajja fuq l-ixkaffa oriġinali ta 'Crystal Pepsi damet biss għal ftit snin fil-bidu tas-snin 90, u dik bilkemm kienet twila biżżejjed biex tagħtih ċans ta' ġlied ... deher. Iżda, skond LiveScience , is-soda ċara ġiet imwaqqfa għall-falliment li tibda bil-mod kif ġew reklamati s-sodas, sa mill-aħħar tas-seklu 19.
Oriġinarjament, is-sodas kienu mediċinali. Il-Pepsi ġie kkummerċjalizzat bħala tajjeb għas-sistema diġestiva tiegħek - u l-Coca-Cola kienet magħmula minn sing ta 'kokaina - imma ħaġa waħda li kellhom komuni kienet il-kulur tagħhom. Għal għexieren ta ’snin, iż-żewġ kumpaniji ħarrġu lill-konsumaturi tagħhom biex jassoċjaw is-soda kannella mat-togħma tal-kola. Dalwaqt, bdejna nassoċjaw il-kannella ma 'ħlewwa tal-kola biz-zokkor u ċara ma' xorb eħfef, bit-togħma taċ-ċitru. Kien hekk għal seklu qabel ma deher Crystal Pepsi, u deher imur kontra waħda mill-veritajiet bażiċi tad-dinja tal-ikel: il-kola kienet kannella.
ristoranti tal-fast food miftuħa nhar il-Milied
It-togħma tal-kola ma kinitx sewwa
Getty Images Id-dinja ma nsietx lil Crystal Pepsi saħansitra fis-seklu 21, allura l-kreatur issa rtirat David Novak tkellem miegħu Business Insider dwar dak li mar ħażin. Huwa għamel ammissjoni affaxxinanti: kieku kien biss jisma 'lill-istaff tiegħu, xorta jista' jkollna fuq l-ixkafef.
Huwa tefa 'l-idea għal Crystal Pepsi fl-istess sena li ħa f'idejh bħala l-COO ta' Pepsi, bit-tama li jsarraf fil-popolarità dejjem tiżdied ta 'prodotti 'puri'. Pepsi għamel il-prodott, u żgur kien ċar ... imma ma tantx kien daqs il-Pepsi oriġinali. 'Il-bottiljaturi qalli,' David, hija idea kbira, u naħsbu li nistgħu nagħmluha kbira, iżda jeħtieġ li togħma aktar bħal Pepsi, 'huwa fakkar. 'U ma ridtx nisimgħu. Jien kont qed inwassal il-ħaġa nazzjonalment, u ma smajthomx. '
Huma kellhom assolutament raġun, u fid-dawl ta 'wara, Novak jgħid li waħda mir-raġunijiet kbar għall-falliment tas-soda kienet it-togħma. Huwa tgħallem mill-falliment ukoll, u jgħid li 'l quddiem, beda jisma' l-kontribut tal-impjegat.
Ħadd qatt ma spjegaha
Getty Images Filwaqt li l-konsumaturi kienu preparati biex jassoċjaw il-kannella mal-kola, huwa kompletament possibbli li t-tip it-tajjeb ta 'kummerċjalizzazzjoni seta' jġegħelna nibdlu l-imħuħ kollettivi tagħna, u naħsbu li l-kola ċara kienet pjuttost rivoluzzjonarja. Iżda skond Il-Konversazzjoni , dak huwa żball ewlieni ieħor li sar fl-introduzzjoni tal-Crystal Pepsi: Ħadd ma beda jispjega għaliex kellna bżonn kola ċara.
Ġie kkummerċjalizzat fil-biċċa l-kbira bħala xi ħaġa li eżistiet, u filwaqt li qalulna li għandna nkunu eċċitati dwarha, qatt ma ngħatat raġuni vera biex tispjega għaliex dan kien prodott li n-nies kellhom bżonn f'ħajjithom. X'kien il-punt?
Tana ansjetà
Kyle Murray huwa professur tal-marketing fl-Università ta 'Alberta, u għamel studju dwar il-mod fiżiku kif nirreaġixxu għal prodotti ġodda. Hu u l-ko-awturi tiegħu (via Il-Konversazzjoni ) ħolqu studju fejn ippreżentaw lill-parteċipanti bi prodotti ġodda, imbagħad kejlu affarijiet bħar-rata tal-polz u l-għaraq. Huma sabu li meta prodott kien 'il bogħod wisq min-norma u mhux mistenni wisq - bħal kola ċara - in-nies fil-fatt żviluppaw is-sintomi fiżiċi ta' ansjetà. Huma sempliċement ma kinux jafu kif jirreaġixxu għal dan il-prodott ġdid stramb.
Murray jgħid li affarijiet imsejħa faċilitaturi jagħmlu lin-nies aktar lesti li jaċċettaw xi ħaġa differenti. Huwa jagħti l-eżempju li jipprova jikkummerċjalizza kafè mtejjeb bil-vitamina, u jagħmilha ħadra sabiex in-nies ikunu jistgħu jagħmlu l-konnessjoni bejn 'kafè' u 'vitamini aktar faċilment. Ma ’Crystal Pepsi, dik il-konnessjoni bejn‘ ċar ’u‘ kola ’kienet nieqsa, u fl-aħħar mill-aħħar kienet tfisser li l-idea kollha ta’ dan għamlet lin-nies skomdi u ansjużi.
Ma konniex ċerti jekk kienx b'saħħtu
Getty Images Sakemm Crystal Pepsi laħaq l-ixkafef, konna bdejna nitbiegħdu milli nixorbu biss soft drink zokkor u tqil. Medju jgħid parti mill-pjan ta 'Pepsi kien li tagħti xarba lill-konsumaturi li tkun meqjusa bħala għażla aktar b'saħħitha, imma meta ħarisna lejn it-tikketta, ma deher xejn hekk.
jack fil-kaxxa laħam tat-taco
Laned ta '12-il uqija ta' Pepsi qadim regolari kellu 150 kalorija, u Crystal Pepsi daħal pjuttost viċin b'130 kalorija. Kien ħieles mill-kaffeina, iżda kien mimli b'ġulepp tal-qamħirrum ta 'fruttożju għoli. Anke dakinhar, konna nafu li żgur ma kienx l-għalf ta 'xarba għas-saħħa. Allura, liema kienet? Hija għażla iktar b'saħħitha minn Pepsi, jew sempliċement gimmick? Ħadd ma kien jaf.
Dawk il-vibrazzjonijiet Nażisti ma għenux
Ħafna qabel id-disgħinijiet, sodas ċari kienu assoċjati ma 'xi ħaġa oħra: dittatorjati. Iċċirkolaw xnigħat li White Coke kien qed isir bit-talba speċjali tal-Marixxall Russu Georgy Zhukov, u bbottiljat b'għatu speċjali ta 'stilla ħamra. Awtur u storiku Mark Pendergrast (via LiveScience ) tgħid li l-elite Russa riedet togħma tal-kola mingħajr il-vibe imperialista li ġiet mill-kulur, u li għenet biex l-idea ta 'kola ċara tħossha ftit skomda.
Imbagħad, hemm Fanta. Għandu storja saħansitra iktar sfumata, u din ix-xarba bil-gass li darba kienet ċara kienet magħmula mill-fergħa Ġermaniża ta ’Coca-Cola matul ir-renju tat-Tielet Reich (via Atlas Obscura ). Wara Pearl Harbor, il-Coca-Cola bbażata fl-Istati Uniti waqfet tesporta ġulepp sigriet lejn il-Ġermanja, u s-sussidjarja Ġermaniża tal-Kokk wieġbet billi ħolqot xarba bil-gass ikkulurita magħmula l-aktar minn fdal tal-ipproċessar tal-frott u l-ħobż. Huma sejħuha Fanta, u saret maħbuba mill-Ġermaniżi - inklużi n-Nażisti. Fanta saret oranġjo fl-1955 u ġiet importata fl-Istati fl-1958, iżda qatt ma ħasdet għal kollox l-għeruq Nażisti tagħha.
Coca-Cola għen biex jissabotahom
Getty Images Meta Pepsi ħareġ ma 'Crystal Pepsi, huma għerqu ammont kbir ta' flus biex iħaddmu prodott ġdid. Skond il-ktieb Qtil ta ’Ġganti , Coca-Cola rat dan bħala opportunità. Kien iċ-ċans ta 'Coke li jolqot lil Pepsi fejn weġġa' billi ħareġ il-kola ċara tagħhom stess ... u mbagħad qered l-immaġni tat-tnejn li huma.
Kien insanely riskjuż, u kien it-twelid tal-guru tal-marketing Sergio Zyman. Zyman induna, 'mod kif tittajjar lil Crystal Pepsi huwa li tagħmel kamikaze fuqhom - tikkommetti suwiċidju u toqtolhom fil-proċess. Allura mort għand il-kumpanija [Coca-Cola] u biegħthom fuq l-idea. '
Huma ħarġu Tab Clear, il-verżjoni tagħhom ta 'kola ċara. Qatt ma suppost kienet tajba, suppost kellha tħawwad lill-konsumaturi aktar milli kienu diġà. Tab Clear ġie kummerċjalizzat uffiċjalment bħala xarba tad-dieta (l-istess bħat-Tab oriġinali), u ma kienx kbir b'xi medda ta 'immaġinazzjoni. Kien fis-suq biss għal ftit xhur qabel ma għereq, u l-falliment għen biex ikaxkar lil Crystal Pepsi 'l isfel, ukoll.
Il-kreatur tiegħu jinsab ħdejh
Getty Images Meta Crystal Pepsi deher l-ewwel fuq l-ixkafef flimkien ma 'Pepsi regolari, biegħ pjuttost tajjeb. Skond Business Insider, ħadet .5 fil-mija tas-suq kollu fil-quċċata tal-popolarità, u anke jekk dak jinstema 'bħala persentaġġ ċkejken, l-għan kien biss li jammonta għal tnejn fil-mija tas-suq.
Għalkemm qatt ma telaq verament wara l-interess inizjali, il-kreatur ta 'Crystal Pepsi, dak iż-żmien Pepsi COO David Novak, xorta jgħid li kien prodott tajjeb. Huwa sejjaħlu 'l-aqwa idea li qatt kelli fil-karriera tiegħi.'
Dawk ir-reklami kienu biss strambi
Jekk tassew trid mixja epika fit-triq tal-memorja, iċċekkja dan ir-riklam għal Crystal Pepsi. Huwa xxandar waqt is-Super Bowl XXVII, u fih l-iktar xbihat tad-disgħinijiet li qatt kien hemm. Hemm il-kanzunetta Van Halen, il-fonts tal-iskola antika u l-grafika tal-kompjuter, u - għal kwalunkwe raġuni - rhino u far fir-rota. Huwa d-deċennju kollu mqassar f’60 sekonda, u huwa wkoll viżwalizzazzjoni kbira li turi eżatt dak li mar ħażin ma ’Crystal Pepsi.
Ara l-filmat, imbagħad staqsi lilek innifsek jekk għandekx l-iktar idea ċpar ta ’x’qed jirreklamaw fil-fatt. Huwa ... trendy, forsi, u aħna żgur li m'għandux preservattivi. Huwa l-għalf kollu naturali tal-futur, imma ... x'inhu? U hemm għandek il-problema ta 'Crystal Pepsi.
Kellha l-aħħar żewġ opportunitajiet
Getty Images Fl-2016, Crystal Pepsi għamel ritorn qasir ħafna fil-ħwienet bħala riżultat ta 'talba online minn partitarji li kellhom bżonn ta' soluzzjoni Crystal Pepsi. Inbiegħ malajr, u dak suppost kien it-tmiem tiegħu.
muntanja arby tal-laħam
Iżda fl-2017, Business Insider irrapporta li Crystal Pepsi jerġa 'jkun disponibbli. Kien it-tieni darba (u, imwiegħed Pepsi, l-aħħar) darba li Crystal Pepsi kien se jerġa 'jmur lura, u jekk qed tistaqsi għalfejn kien hemm dan l-interess imġedded f'daqqa f'Christal Pepsi, huwa minħabba li wieħed li jiekol kompetittiv poġġa filmati tiegħu stess jixorbu l-qadim affarijiet u fil-pront jitfa '.
Serjament, għax ma tistax tagħmel dan l-għalf jekk ippruvajt Floss Mentali jgħid li l-eater kompetittiv in kwistjoni huwa Kevin Strahle, li jissejjaħ L.A. Beast. Minħabba li d-dinja hija post stramb, il-filmati tiegħu tal-Crystal Pepsi qajmu interess tant fix-xarba li ġiet lura. Biss tmur biex turi, qatt ma taf x'ser isir virali.
Allura għaliex irnexxa għar-rawnd 2?
Getty Images Meta Pepsi ġab lil Crystal Pepsi lura fl-2016, Business Insider qal li mhux biss biegħ, iżda biegħ malajr. Għaliex? In-nostalġija għas-snin 90 kienet parti kbira minnha, u l-American Marketing Association spjegatha fid-dettall.
Huma jgħidu li s-suċċess tat-tieni rawnd ta 'Crystal Pepsi kien, parzjalment, minħabba li l-konsumaturi kienu bnew xi ftit familjarità mal-prodott. Kienet parti mis-snin 90, parti mill-passat tagħhom, u kienet mibjugħa hekk it-tieni darba. Il-konsumaturi ħadu Twitter biex jitkellmu dwar kif kienu qed jiskopru mill-ġdid parti minn żgħożithom, saħansitra waslu biex isejħu lil Crystal Pepsi bħala 'storja likwida.' Huwa iktar minn ftit ironiku, meta wieħed iqis kif il-prodott oriġinarjament flopped minħabba li tant nies sempliċement ma kinux jafu x'għandhom jagħmlu minnu. Żid ftit għexieren ta 'snin fl-ekwazzjoni, ħalli l-konfużjoni ssir nostalġika, u għandek formula rebbieħa.
