Scott Olson / Getty Images Ilma Dasani, li huwa proprjetà tal - Kumpanija Coca-Cola , bħalissa hija t-tieni l-aħjar marka tal-ilma bbottiljat fid-dinja - skond Marketing91 , jinbiegħ biss minn Aquafina. Dan huwa tassew proeza meta tqis li ċ-ċifri tal-bejgħ ta ’Dasani ma jinkludu l-ebda wieħed mill-kważi 68 miljun resident tar-Renju Unit (permezz ta’ Worldometer ).
Dasani, li tnieda fl-1999, ġie introdott fis-suq Ingliż għal daqq kbir fl-2004 - daqq mill-kumpanija Coca-Cola, jiġifieri li nefqu miljuni ta 'liri jippromwovu l-prodott tagħhom. Madankollu, l-istampa u l-konsumaturi Ingliżi ma kinux impressjonati. Fil - fatt, wara xi informazzjoni inkwetanti dwar il - prodott saret pubblika, il - BBC żvela li l-ilma ta 'Dasani kellu jiġi mfakkar wara ftit ġimgħat biss fis-suq.
kubi tal-cheesecake tal-philadelphia oreo
Il-pubbliċità li rriżultat kienet tant ħażina li l-prodott qatt ma ġie introdott mill-ġdid fil-Gran Brittanja u jinżel fl-istorja bħala wieħed mill-ikbar u l-iktar fallimenti imbarazzanti tal-kumpanija tal-Coca-Cola li normalment ikollhom kummerċ.
X'inhu fl-ilma ta 'Dasani?
Graeme Robertson / Getty Images Dasani, għalkemm il-Coca-Cola ma trumbinax eżattament dan il-fatt, mhix ta ’oriġini naturali. Fil-fatt, fil-fatt huwa ilma tal-vit qadim u sempliċi li huwa 'ppurifikat,' ibbottiljat, u mmarkat ammont tal-ġenn - skond L-Indipendenti , nofs litru ta 'ilma tal-vit fl-2004 jiswa madwar 3 pence, filwaqt li flixkun ta' nofs litru ta 'dak l-istess ilma ttikkettat bħala Dasani jiswa 95 pence. Dik hija żieda fil-prezz ta '3,166 fil-mija, f'każ li tkun qed tistaqsi.
Il-karti tat-tabloid u anke l-Kunsill Nazzjonali tal-Konsumatur malajr irrimarkaw dwar il-fatt li l-imperatur ma kellux ħwejjeġ. Huma qabblu t-tqegħid fis-suq tal-ilma Dasani ma ’episodju tas-sitcom Ingliża Iblah u Żwiemel biss li fiha l-karattri ewlenin, fi skema li ssir sinjur malajr, jippruvaw ibiegħu ilma tal-vit ibbottiljat mid-dar tagħhom f'Peckham u jbigħuh bħala ilma 'Peckham Springs'. Filwaqt li l-verżjoni Ingliża ta ’Dasani ma ħarġitx mill-viti ta’ Peckham, l-oriġini mhux daqstant glamoruża tagħha kienet f’fabbrika f’Sidcup.
L-islogan ta 'reklamar off-color ta' Dasani
Facebook Jekk il-fatt li l-oriġini umli ta ’Dasani tant jixbħu episodju ta’ sitcom ma kienx ħażin biżżejjed, il-kumpanija Coca-Cola għamlet żball tassew denju tas-snicker bis-slogan li għażlet biex tirreklama lil Dasani. Skond ir-reklami, Dasani kien qal li kien 'mimli spunk' jew saħansitra 'spunk bbottiljat,' u l-kumpanija Coca-Cola riedet tfakkar lill-konsumaturi potenzjali li 'ma tistax tgħix mingħajr spunk.' Il-problema? Filwaqt li l-eżekuttivi tal-kumpanija probabbilment kienu qed jaħsbu fi spunk fis-sens li nużawha fl-Istati Uniti, biex tfisser spirtu jew kuraġġ, fir-Renju Unit għandha tifsira differenti għal kollox. Huwa, fil-fatt, terminu slang magħruf għas-semen.
Dak li għamel din il-kampanja ta 'reklamar agħar hija xi ħaġa kondiviża mill-websajt Illum Sibt - ħafna mill-istampi ta 'reklamar oriġinali dehru mudelli li jxerrdu dan' spunk 'fuq wiċċhom kollu. Ir-riklami qabżu wkoll il-fatt li din ix-xarba spunky kienet ‘rinfreskanti b’mod vitali u disponibbli b’mod abbundanti’ u xi ħaġa li tista ’‘ tgawdi ... id-dar, fil-gym, fuq ix-xogħol u bejniethom ’. Uh, iva, ħsejjes ... iġjeniċi. Jew xi ħaġa.
Il-proċess ta 'purifikazzjoni tal-ilma ta' Dasani jmur ħażin ħafna
George Frey / Getty Images Hekk kif il-kumpanija Coca-Cola kienet pronta tindika u sod fir-ripetizzjoni, l-ilma ta 'Dasani ma ħareġx eżattament mill-vit - għax kellu jgħaddi minn dak li ppruvaw jagħmlu ħoss bħal proċess ikkumplikat ta' purifikazzjoni. Sfortunatament, għamlu pass ħażin ieħor meta qabblu ma '' teknika pperfezzjonata min-NASA biex tippurifika fluwidi fuq vetturi spazjali, 'peress li dawk il-fluwidi li kienet qed tippurifika n-NASA kienu jinkludu sekrezzjoni oħra tal-ġisem mhux magħrufa għax-xorb tagħha - l-awrina. Barra minn hekk, din is-sistema ta 'filtrazzjoni finta li kienet qed toffri l-Coca-Cola bażikament ma kienet xejn iktar ikkumplikata minn dak ipprovdut minn xi filtri tal-ilma tad-dar.
L-inkwiet veru bil-filtrazzjoni tagħhom, madankollu, kien li introduċa l-bromat kompost potenzjalment karċinoġeniku fl-ilma. Meta lott ta ’Dasani ġie ttestjat, instab li kien fih bejn 10 u 22 parti għal kull biljun ta’ bromat, li qabeż il-limitu tar-Renju Unit għall-ilma bbottiljat u tal-vit ta ’10 ppb. Wara li ħarġet din l-aħbar, kellhom jiġu mfakkra nofs miljun flixkun tad-Dasani. Kif qal lill-espert fis-suq Allyson Stewart-Allen BBC , wara dak is-sejħa lura skaduta, wera 'kważi impossibbli għal Kokk li jerġa' jniedi Dasani fir-Renju Unit. '
Ir-Renju Unit għadu mnikkta fl-ilmijiet għall-kumpanija Coca-Cola
Facebook Mhux biss Dasani qatt ma rritorna fix-xtut tar-Renju Unit, iżda l-prodott kellu wkoll jikkanċella t-tnedijiet tal-prodott f'ċerti żoni oħra tal-Ewropa. Il-kampanja ta ’kummerċjalizzazzjoni ta’ £ 7 miljun kienet kollha għal xejn, u, barra minn hekk, il-kumpanija Coca-Cola tilfet fuq kwalunkwe sehem mis-suq ta ’Dasani mill-bejgħ ta’ ilma bbottiljat ta ’£ 2.5 biljun kull sena fir-Renju Unit. Potenzjalment biljuni ta 'dollari ntilfu minħabba ftit ġimgħat ħżiena lura kmieni fl-2004.
Xorta waħda, dan ma jfissirx li l-kumpanija Coca-Cola abbandunat għal kollox l-idea li tbigħ ilma bbottiljat fir-Renju Unit, huwa biss li kellhom ikunu daqsxejn aktar intelliġenti dwarha. Fil-fatt, prodott wieħed tal-ilma tal-Coca-Cola li jbiegħ pjuttost tajjeb hemm huwa Glaceau Smartwater, li ġej minn nixxiegħa minflok vit. Barra minn hekk, ma fih l-ebda kimika li tikkawża l-kanċer, li hija dejjem vantaġġ.
Iżda r-Renju Unit għadu qed juri territorju kemmxejn diffiċli għall-ilmijiet tal-Coca-Cola - aktar reċentement, il-kumpanija kellha tabbanduna l-pjanijiet biex tniedi l-ġdida tagħhom Ilma frizzanti AHA hemmhekk, minħabba li ismu huwa l-frażi tal-karattru tat-TV Alan Partridge (bażikament verżjoni Ingliża ta ' Ron Burgundy ). Kif qal insider bl-imnut Ix-xemx , 'Il-Brittaniċi x'aktarx jiksru l-internet billi jittweetjaw l-immaġini ta 'Alan Partridge fuq il-marka,' u kelliem għall-Coca-Cola kkonferma, 'Bħalissa m'hemm l-ebda pjan biex tniedi AHA fir-Renju Unit.'
