Instagram Nafu li Kokk qed jirbaħ il-gwerer tal-kola. Ix-xorb ewlieni tal-Coca-Cola għandu sehem ikbar mis-suq tal-luminata milli PepsiCo's prodott ewlieni (via Statista ). Il-kokk jinstab f'aktar ristoranti ta 'fast-food minn Pepsi (via Business Insider ), inklużi McDonald's, Subway, u Burger King. Pepsi ilu l-isfidant għaċ-champion mhux ikkontestat Coke mill-ewwel ġurnata. L-inventur Caleb Bradham iddabbja x-xorb il-ġdid tiegħu Pepsi-Cola fl-1898 (via Britannica ) għax kien ispirat mis-suċċess ta ' Kokk , li deher l - ewwel 12 - il sena jew hekk (via It-Triq ).
Filwaqt li Pepsi ġie kkummerċjalizzat biex jikkompeti mal-Kokk, ix-xarba oriġinali tal-kola ġiet ifformulata minn veterinarju tal-Armata Konfederata li fittex sostitut għall-morfina li kien sar dipendenti fuqha matul il-Gwerra Ċivili - tal-inqas, skont It-Triq . Allura l-Kokk Oriġinali oriġinali - kokaina u kollox - jista 'wkoll jitlob storja ta' oriġini aktar ikkulurita. Minkejja l-vantaġġi apparenti kollha tal-Kokk, aħna nieħdu l-pożizzjoni popolari li Pepsi huwa fil-fatt aħjar mill-Kokk. Forsi wara li taqra dan, taqbel.
Pepsi għandu riklami aħjar
YouTube Pepsi u Kokk ma jkunu xejn mingħajr il-kampanji ta 'kummerċjalizzazzjoni tagħhom. Kif inkella nistgħu nagħtu kas ta 'żewġ verżjonijiet ta' ilma kannella, zokkor karbonat li jiksbu biljuni ta 'dollari f'bejgħ globali? L-immarkar tal-Kokk kien dwar għaqda u qsim, mill-ikoniku Reklam televiżiv tal-1971 li turi liż-żgħażagħ minn madwar id-dinja jkantaw, 'Nixtieq nixtri lid-dinja Kokk,' lill-famuż Kummerċjali medju ta 'Joe Greene u lil hinn. Il - underdog Pepsi sejjaħ lilu nnifsu 'L - Għażla ta 'Ġenerazzjoni Ġdida' fis - snin tmenin (via Business Insider ). Bit-tentattivi tagħha ta 'appell għaż-żgħażagħ, Pepsi tipproduċi riklami aħjar b'mod ġenerali.
Pepsi għamel tixrid matul is-Super Bowl tal-2019 bir-riklam tagħha ‘Pepsi is more than OK’, ma ’Steve Carrell, Cardi B, u Lil Jon (via AdAge ). Pepsi reġa 'afferma r-rilevanza kulturali tiegħu f' Kummerċjali tas-Super Bowl 2020 , li kellha stilel mużikali femminili Iswed Missy Elliot u H.E.R. Sadanittant, Kokk wera 'li mhux qed nippruvaw verament' ma ' kummerċjali animat tas-Super Bowl fl-2019 mingħajr l-ebda stilel - jew bnedmin, għal dik il-kwistjoni - li rehashed il-messaġġ antik tad-'differenza hija tajba 'tal-kumpanija. Fl-2020, Kokk mar fis-Super Bowl biex iwaħħal ix-xarba ta ’enerġija ġdida tiegħu ma’ ċelebritajiet mhux daqstant ġenbejn Jonah Hill u Martin Scorcese (permezz Mozzjoni ta 'Kuljum ). Ir-reklamar huwa mmirat lejn iż-żgħażagħ sabiex jibnu lealtajiet tul il-ħajja u jiġbdu d-dollari diskrezzjonali tagħhom (via Suq ). Fuq 36 u 77 snin rispettivament, Hill u Scorcese għandhom flimkien 113-il sena.
Pepsi ma ħaditx l-agħar deċiżjoni dwar il-prodott minn qatt qabel
Instagram Pepsi biddlet il-formula tagħha taħt sjieda ġdida fis-snin tletin. Iżda dik il-bidla ftit jew wisq tintilef għall-istorja, filwaqt li d-deċiżjoni infami ta ’Coca-Cola li twaqqaf il-produzzjoni tal-formula oriġinali tagħha wara 99 sena u tikxef Kokk Ġdid hija waħda mill-agħar deċiżjonijiet ta’ kummerċjalizzazzjoni minn kumpanija ewlenija.
L-aħjar kampanja ta 'reklamar ta' Pepsi - u bla dubju waħda mill-aktar kampanji ta 'reklamar ta' suċċess minn kulħadd - kienet il-kampanja Pepsi Challenge , imniedi fl-1975 (via Business Insider ). Ir-riklami ripetutament urew liċ-ċittadini ordinarji li jagħżlu l-Pepsi fuq il-Kokk fit-testijiet tat-togħma għomja. Ir-reklami tant ħadmu tajjeb li l-vantaġġ tas-suq tal-Kokk fuq Pepsi beda jiżloq. Fil-fatt, il-bejgħ tal-ħwienet tal-merċa beda jiffavorixxi lil Pepsi. Kokk żamm il-vantaġġ ġenerali tiegħu grazzi biss għal aktar magni tal-bejgħ u jittratta katini ta ’fast-food (via Lavanja ).
L-eżekuttivi tal-kokk ippanikjaw. Huma fiddled b'riċetti għas-snin, fl-aħħar ħarġu b'togħma li għelbet kemm Pepsi kif ukoll Kokk oriġinali f'testijiet ta 'togħma għomja (permezz Snopes ). Huma nedew Kokk Ġdid u laned il-qadim fl-1985. L-aqwa ram fil-Coca-Cola ma antiċipax ir-reazzjoni ta 'wara. Ir-risposta kienet tant negattiva li Coca-Cola ħabbret fi żmien tliet xhur mill-introduzzjoni ta ’New Coke li kienet se ġġib lura l-oriġinal. B'żewġ verżjonijiet tal-Kokk fis-suq, Pepsi fil-qosor sar is-soft drink Nru 1 fl-Istati Uniti.
Pepsi għandu prodotti sekondarji aħjar
Instagram Coca-Cola Co. u PepsiCo huma madwar iktar minn Kokk u Pepsi. Coca-Cola toffri madwar 400 marka, li kollha huma xorb u li ħafna minnhom ma jinstabux fl-Istati Uniti (permezz Il-Ġurnal ta ’Wall Street ). PepsiCo jagħmel Mountain Dew, Gatorade, Lipton Tea, u Meraq Naked, fost oħrajn. Il-prodotti ta ’Pepsi ħafna drabi jmorru lil hinn minn offerti simili mill-Coca-Cola.
Kokk ħabat ma ’ħajt tal-briks meta pprova jmur ras għal ras ma’ Mountain Dew. Is-soft drink Tqum , bit-tikketta 'Mountain Dew Killer' wara l-kwinti f'Coke, kellu l-partitarji ardenti tiegħu iżda sparixxew miċ-ċirkolazzjoni mal-pajjiż kollu fl-2002, ħames snin wara r-rilaxx tiegħu. Gatorade ta 'PepsiCo huwa' l bogħod u 'l bogħod ir-re tax-xorb sportiv. Għandha aktar minn erba 'darbiet is-sehem mis-suq tal-Powerade ta' Coca-Cola (via CNBC ). Fejn jidħlu meraq frisk u b'saħħtu, tista 'tippreferi l-Coca-Cola's Odwalla fuq Naked. Dak hu sabiħ għalik, ħlief li Kokk għadu kemm ħabbar li kien se jwaqqaf Odwalla minħabba nuqqas ta 'tkabbir tal-bejgħ (permezz ta' San Francisco Business Times ). Coca-Cola se tibda tiġbed lil Odwalla mill-ixkafef tal-ħwienet f'Awissu.
Fl-aħħarnett, Pepsi għandu xi ħaġa verament enormi li l-Kokk m'għandux. PepsiCo ingħaqad ma ’Frito-Lay fis-sittinijiet, u issa l-ikel ħafif jirrappreżenta madwar nofs id-dħul ta’ PepsiCo. Il-portafoll tal-Coca-Cola, min-naħa l-oħra, huwa kollu xorb. Dan jammonta għall-prestazzjoni aħjar ta 'Pepsi fis-suq tal-ishma, skont It-Triq . Għid dak li trid dwar id-dominanza tal-Kokk fix-xorb mhux alkoħoliku. Pepsi huwa investiment aħjar.
Tim Pepsi jew Tim Kokk? Żomm moħħ miftuħ
YouTube Waqt li żamm mal-argument finanzjarju, PepsiCo mar aħjar minn Coca-Cola waqt il-pandemija COVID-19. Il-bejgħ tal-Coca-Cola naqas 28 fil-mija, minħabba l-għajbien virtwali tan-negozju li normalment jagħmel f’ristoranti, teatri taċ-ċinema, u grawnds sportivi (permezz Il-Ġurnal ta ’Wall Street ). Sadanittant, il-bejgħ ta 'PepsiCo kien ċatt, hekk kif l-isnacks Frito-Lay ipattu għall-waqgħa fil-bejgħ tas-soda. Ikel ħafif huwa wieħed mill-ftit setturi tan-negozju li sejjer tajjeb matul il-pandemija.
Filwaqt li għamilna l-argument għal Pepsi, nixtiequ nikkonkludu fuq nota tal-Coca-Cola-ish, b'appell għall-għaqda. Meta Buzzfeed għamel test tat-togħma għomja tal-Kokk u l-Pepsi, id-dewwieqa kellhom diffikultà biex jgħidu d-differenza. Huma ddeċidew li l-preferenzi tan-nies għal waħda jew oħra kienu bbażati aktar fuq l-identità tal-marka. Kif jirriżulta, iż-żewġ ġellieda fil-gwerer tal-kola huma aktar dwar l-immaġni milli s-sustanza.
Hekk poġġieh il-professur ta ’Columbia Business School Bernd Schmitt, f’filmat għal Vanity Fair : 'Dak li huwa assolutament tal-għaġeb huwa li għandek xi ħaġa bħall-ilma taz-zokkor, bażikament, b'formula sigrieta, u qed tiġi stilizzata f'battalji grandjużi ta 'valuri u ideali, u kif soċjetà għandha tkun iggvernata, u kollox hemm, reklamar. ' Jew, bħala tester tat-togħma fi Buzzfeed poġġiha, 'Jekk tagħlaq għajnejk u int, tafu, tgħix ftit, tista' titgħallem tħobb in-naħa l-oħra. '
