Nicholas Kamm / Getty Images Kull min jixtri regolarment fil-Costco jaf dwar iċ-ċavetta għas-suċċess tiegħu - il-linja tal-Firma Kirkland tagħha. Klijenti li jiffrekwentaw il-katina tal-klabbs tal-maħżen ilhom is-snin iduru mal-prodotti tat-tikketta privata, u issa s-sigriet huwa barra. Hekk kif aktar Amerikani qed isibu l-marki li jmorru għall-bejgħ mibjugħa jew qed iżommu baġit strett matul il-pandemija, qegħdin dejjem iduru għal alternattivi, bħall-marka Kirkland, fil-ġirjiet tal-merċa tagħhom.
Anki jekk il-bejgħ ta 'Costco seta' waqa 'f'April, il-kumpanija rat qabża kbira fil-bejgħ tagħha f'Kirkland. 'Rajna żieda kbira fit-tikketta privata,' qal Richard Galanti, uffiċjal finanzjarju ewlieni f'Costco CNN . B'mod partikolari, huwa qal li toilet paper, provvisti għat-tindif, u ikel ippakkjat kienu wħud mill-aktar prodotti mfittxija ta 'Kirkland.
Dan il-qabża fil-linja Kirkland tal-kumpanija hija spinta f'xejra 'l fuq eżistenti minn qabel. Id-ditta ta 'riċerka tas-suq IRI innutat li qabel it-tifqigħat COVID-19, it-tikketti privati kienu jiffurmaw 16 fil-mija tas-suq - żieda ta' żewġ punti perċentwali mill-2014. Iżda minħabba l-pandemija, il-bejgħ ta 'prodotti tal-marka tal-maħżen kiber 29 fil-mija, qabeż it-tkabbir ta 'prodotti tal-konsumatur tad-ditta regolari, li kienu ttellgħu b'24 fil-mija, kif jidher fid-dejta reċenti minn Nielsen.
Għaliex il-marka Kirkland ta 'Costco hija popolari
Instagram Kirkland u tikketti privati oħra sejrin tajjeb għax fost nuqqasijiet u żieda qawwija fid-domanda, il-ħwienet qed jispiċċaw mill-istokk fuq ċerti prodotti. Dan ifisser xkafef vojta meta l-klijenti jkunu qed ifittxu l-isem tad-ditta. Bl-ebda għażla oħra, ħafna xerrejja qed jesperimentaw bi prodotti tal-marka tal-maħżen għall-ewwel darba.
Fattur ieħor fil-popolarità ġdida ta 'Kirkland għandu x'jaqsam ma' l-ispiża. Prodotti b'tikketta privata spiss huma irħas minn marki tal-konsumatur regolari. Dan jagħmel differenza f’ekonomija fejn 20.5 miljun impjieg intilfu f’April - li rriżultat f’rata ta ’qgħad ta’ 14.7 fil-mija - l-agħar mill-Gran Depressjoni (permezz ABC News ). B'daqstant bla xogħol u b'fondi baxxi, il-prezz aktar baxx tal-linja ta 'Kirkland u prodotti oħra tal-marka tal-maħżen bħalma kien qed jattira xerrejja li qatt ma użawhom qabel.
Skond stħarriġ li sar f'Marzu mid-ditta ta 'riċerka AlixPartners, minn aktar minn 1,000 konsumatur, madwar kwart ippruvaw marki ta' tikketta privata għall-ewwel darba. L-istħarriġ żvela wkoll li mill-inqas 30 fil-mija ta 'dawn il-ġodda għal prodotti b'tikketta privata jippjanaw li jeħlu magħhom. Allura l-popolarità tal-prodotti ta 'Kirkland tista' ddum - anke wara li tintemm il-pandemija.
